Nie bez powodu mówi się, że to właśnie reklama jest dźwignią handlu. Najwięcej uwagi należy zwrócić na jej najprostszą, najbardziej powszechną formę: logo firmy. Wyzwania, jakie stoją przed projektantem tej "wizytówki", są rozległe: trzeba wziąć pod uwagę, że logo musi dobrze prezentować się nie tylko na ulotkach czy stronie internetowej firmy, ale także na kopertach, wizytówkach... nie wspominając już o najbardziej podstawowej funkcji logo: kojarzenia się z danym produktem. Warto zadbać także o odpowiednią kolorystykę, posługując się najlepiej niewielką ilością barw. Błękit i szarość? Czerń i czerwień? Dlaczego nie! Sam proces tworzenia logo to także "pole do popisu" dla projektanta reklamy. Czy znak firmowy ograniczy się do prostego symbolu graficznego, czy też będzie przedstawiać coś więcej? Jakąkolwiek decyzję podejmie kreator, powinien pamiętać o tym, że pewne rysunki, znaki czy symbole zdążyły się już rozpowszechnić i stosowanie ich w logo nie jest najlepszym pomysłem. Przykładowo: jeśli przedsiębiorca posiadający firmę zajmującą się produktami azjatyckimi, posłużenie się "krzaczkami" kanji czy motywem chińskiego lampionu nie zapewni mu oryginalności ani też pozycji na rynku. Zatem, na autora logo czeka ciężka praca, polegająca - ogólnie mówiąc - na odnalezieniu złotego środka pomiędzy nowatorskim, "nieczytelnym" pomysłem a koncepcją rozpowszechnioną i pospolitą. Brzmi niewykonalnie? Tylko pozornie. Zresztą - korzyści dla firmy płynące z dobrze skonstruowanego logo dalece przekraczają koszty zatrudnienia projektanta.