Marketing i reklama nieodmiennie kojarzą nam się z rywalizacją, wygryzaniem przeciwników z rynku, odwoływaniem się do agresywnych i ryzykownych strategii promocyjnych. Krótko mówiąc, są to działania bardzo stresujące, wyczerpujące. Można przypuszczać, że podobne działanie przedsiębiorcy się wręcz nie opłaca - chociaż jest aż tak powszechne. Ostatnimi czasy spore uznanie zyskuje jednak odmienna strategia, zwracająca uwagę na nieco inny aspekt kreatywności. Jej zwolennicy promują poszukiwanie nowych rynków i odnajdywanie nowych klientów, zamiast nieustanną walkę o znanych już konsumentów. To także strategia niepokorności, wykluczająca kompromis między zyskami a kosztami. Przedsiębiorcy idący zgodnie z tym duchem nie skupiają się na konkurencji, a o poszerzaniu grupy docelowej, tak zwanego targetu, i zdobywaniu kolejnych rynków zbytu przy zachowaniu niskich kosztów. To swoisty "pacyfizm marketingowy". Czy na popleczników tego nowego nurtu marketingu nie czyhają żadne zagrożenia? Oczywiście, i taka pokojowa technika nie jest od nich wolna. Przede wszystkim, agresywna promocja pozostałych firm może tłumić łagodniejszy przekaz. Co więcej, konsumenci powoli oswajają się z nowościami, także w dziedzinie reklamy. Wygląda na to, że owa strategia musi dopiero przetrzeć szlaki na polskim rynku. Jednak już teraz wielu specjalistów wróży jej niewątpliwy sukces.